Mijn Babyboek
Voor het Voedingscentrum ontwikkelden we Mijn Babyboek, een Hyves-gadget die zwangere vrouwen en jonge moeders bijstaat met informatie en handige functies. Mijn Babyboek werd gelanceerd op de 9 maandenbeurs 2010.
De vraag
Maak een Hyves-gadget waarmee het Voedingscentrum aanstaande ouders en ouders van baby’s kan informeren over het geven van borstvoeding.
De oplossing
Wij besloten om de oplossing breder te maken dan het door het klant gevraagde, omdat wij de gadget zo interessant en aantrekkelijk mogelijk wilden maken voor de doelgroep, om zo de kans op plaatsing zo groot mogelijk te maken. In plaats van de focus op alleen borstvoeding, ontwikkelden we een gepersonaliseerde zwangerschapscoach in de vorm van Mijn Babyboek. Aanstaande en jonge ouders houden immers soms een papieren babyboek bij, maar vaak schiet dit er bij in. Daarom bieden wij Mijn Babyboek: je online babyboek op Hyves.
Mijn Babyboek is je eigen zwangerschapscoach. Bekijk hoe je kindje zich ontwikkelt. Bekijk informatie over je zwangerschap en stel al je vragen over voeding. Deel je geluk met anderen. Plaats foto’s en krabbels (voor de gelegenheid omgedoopt tot ‘brabbels’). Je kunt zelfs zien of er in jouw buurt andere zwangere vrouwen zijn die Mijn Babyboek gebruiken. Uiteraard beslis je helemaal zelf wie mee mag kijken in jouw Babyboek.
Naast het Babyboek zelf verzorgden we ook het ontwerp en creatie van middelen rond de launch van het Babyboek, zoals een levend Babyboek en een Hyves actiepagina.
Resultaten
De reacties zijn erg positief. Een week na lancering hadden al 750 vrouwen hun Babyboek gemaakt!
Op de langere termijn zien we dat er +/- 1500 gelijktijdige gebruikers zijn binnen de zeer specifieke doelgroep (er zijn gelijktijdig +/- 30.000 zwangere vrouwen in Nederland).
Ook het commentaar van Hyves was lovend: ‘de beste in elkaar gezette campagne (die zo complex is) die ik tot nu toe heb gezien. Een Hyver kan hier helemaal zijn eigen ding van maken.’