Steengoed wat jij doet!

Bouw mee een betere wereld: leg een steen en laat zien wat jij al doet.

De vraag

EEN is het initiatief van het Nederlands Platform Millenniumdoelen, een samenwerkingsverband van 54 maatschappelijke en ontwikkelingsorganisaties. Daarnaast werkt het Platform / EEN samen met het NCDO en het Ministerie van Buitenlandse Zaken.

EEN vroeg ons om een campagne te bedenken in aanloop naar de VN Millenniumtop en Wereldarmoededag 2010 om extra aandacht te vragen voor wereldwijde armoede. Uitgangspunt van de campagne was te laten zien dat er al veel gebeurt voor het halen van de Millenniumdoelen, om zo nog meer Nederlanders (publiek, bedrijven en politici) te activeren en inspireren. Concreet doel was hierbij om de Nederlandse vertegenwoordiger bij de top te overtuigen dat Nederland zich sterk maakt tegen armoede. De wens bestond om een sterke link te leggen tussen online en offline acties.

De oplossing

In ons campagneconcept daagden we iedereen uit om mee te bouwen aan een muur op EEN.nl, door een steen te leggen met daarin een actie voor een betere wereld. De stenen van alle deelnemers samen vormden de muur van Nederland. Deelnemers konden zelf een actie invullen of kiezen uit een aantal suggesties als ‘ik snoep graag eerlijke chocolade’ of ‘ik steun Leontine Borsato in haar strijd tegen moedersterfte’.

Alle stenen konden geplaatst worden als status-updates op Facebook, Twitter en Hyves. De status-updates verwezen naar een video, waarin de goede daad (de steen) van de betreffende deelnemer geïntroduceerd werd, met een uiteindelijke verwijzing naar zijn steen op de site. Een nieuw element dat we introduceerden is dat deelnemers ook rechtstreeks vanaf Twitter met een simpele tweet een steen konden plaatsen. Verschillende bedrijven en organisaties werden daarnaast nauw bij de actie betrokken, doordat zij een belofte deden om een actie voor een betere wereld uit te voeren bij het plaatsen van een bepaald aantal stenen.

Offline bouwden acht kamerleden door het leggen van gekleurde stenen mee aan de Millenniumdoelen. Op de steen schreven ze wat hun partij doet voor een betere wereld. Vlak voor het vertrek naar de VN-top in New York, kreeg demissionair premier Balkenende van EEN een koffertje met de millenniummuur op reisformaat met een open brief. Dit was bedoeld om hem te inspireren tijdens stevige onderhandelingen op de top.

Wij ontwikkelden binnen deze campagne het concept en ondersteunden EEN bij de strategie. Realisatie en optimalisatie werden uitgevoerd door de vaste ontwikkelpartner van EEN.