Tilburg is Thuis

Geen gelikte filmpjes en voorgekookte persberichten, maar een eerlijke en persoonlijke indruk (met de nodige zelfspot) van studeren in Tilburg door studenten voor scholieren.

De vraag

Bedenk en ontwikkel voor gemeente Tilburg, de Universiteit van Tilburg en de Hogeschilen Fontys en Avans een campagne waarmee jongeren een beter beeld krijgen van Tilburg als studentenstad.

De oplossing

Tilburg aan scholieren verkopen is een lastige klus. Tilburg heeft bij deze doelgroep geen of een slecht imago en de informatie over de stad is onduidelijk en lastig vindbaar. Daarnaast is deze doelgroep allergisch voor boodschappen met een duidelijke commerciële insteek, wanneer de afzender niet geloofwaardig is.

Daarom kozen wij niet voor een uitgebreide reclamecampagne, gelikte filmpjes en voorgekookte persberichten. Nee, we laten de studenten zelf aan het woord, die een eerlijke en persoonlijke indruk geven over wat het nu inhoudt om in Tilburg te studeren en te laten zien dat er in Tilburg heel veel gebeurt. Dat doen ze door zelf filmpjes, foto’s en blogs te maken en via verschillende media (Hyves, Facebook, Twitter, YouTube) te berichten over hun bezigheden. Alle inhoud is meteen geschikt voor verspreiding via diverse sociale netwerken. Aangezien de doelgroep zich daar al bevindt, zoeken we daar ook het contact. Daarnaast spelen echte studenten zelf de hoofdrol in alle uitingen van de campagne.

Daarnaast hebben we binnen deze campagne een specifieke actie op Hyves gelanceerd onder het motto ‘(bijna) alles kan in Tilburg’. In deze eigenwijze actie presenteren we Tilburg via verschillende filmpjes als een leuke, gezellige, luchtige en vooral zee complete stad waar voor iedereen iets te halen valt of te doen is.

Wij ontwikkelden voor de campagne het concept, de strategie, de stijl en alle middelen.